本书共7章。第一章互联网电商及跨境电商概述，介绍了电商的内涵与发展、电子商务对国内经济增长的作用机制、电子商务分类及新变化解读、出口跨境电商流程及组织结构、跨境电商的收入模式、跨境电商发展趋势。第二章跨境电商销售思维，介绍了跨境电商类型与运作模式、跨境电商给传统国际贸易带来的变革、市场营销下跨境电商销售新思维；第三章跨境电商市场销售问题与对策探究，介绍了跨境电商发展市场销售常见问题、跨境电商经营风险分析、跨境电商发展市场销售问题的解决对策研究、跨境电商企业的市场营销方案；第四章跨境进口电商物流分析，介绍了跨境进口电商物流模式分析，我国跨境电商物流市场研究，跨境物流对跨境电商制约作用分析，跨境电商与跨境物流协同发展研究；第五章基于社交电商的跨境电商发展研究，介绍了社交电商概念、跨境社交电商的机遇与挑战、社交电商平台消费者行为研究、跨境社交电商的发展路径研究；第六章跨境电商市场商标版权保护与风险规避，介绍了全球商标知识产权的市场现状、欧美地区的商标保护政策与分析、东南亚跨境品牌的市场蓝海、商标维权渠道的法律路径、跨境电商品牌的保护策略；第七章我国跨境零售进口电商市场，介绍了我国进口零售电商市场现状、我国跨境电商零售进口模式探究、影响我国进口跨境零售电商企业发展规模因素分析、跨境电商零售进口监管研究、跨境进口零售电商平台去跨境化研究、新零售背景下进口跨境电商物流困境及对策。